欢迎光临
我们一直在努力

阿里战拼多多!电商价格战血雨腥风,谁能笑到最后?

原标题:阿里战拼多多!电商价格战血雨腥风,谁能笑到最后? 来源:财新TMT

文|财新记者原瑞阳

“最多三五年,厂房就得关了。”拓路者服饰负责人黄德华指着在杭州郊区运行了快十年的制衣工厂,满眼不舍。他计划把产能逐步转移到成本更低的家乡上饶,省下的20%利润是这家长期做电商生意的厂家能否挣钱的关键。

过去一年,中国两大实物电商平台——阿里巴巴和拼多多展开激烈的价格战。“以前T恤卖十几块,现在得卖九块九包邮甚至更便宜,我们实在做不出来。”黄德华用“惨烈”来形容目前的电商价格战。

二季度,拼多多用户持续高速增长,年活跃用户与阿里差距进一步缩小,两家平台的用户重合度也越来越高。财报显示,二季度拼多多年活跃买家达6.83亿,同比增长41%,阿里的这一数据是7.42亿。

光大证券根据模型估测,二季度阿里整体GMV增速约在18%—20%,低于电商整体增速,意味着市场普遍担心的阿里市占率下滑已是既成事实;天猫代表的品牌市场以27%的增速强劲回弹则显示,品牌商在阿里的地位稳固。

然而,面对拼多多上大量“白牌”商家提供的低价商品,手机淘宝等阿里巴巴的主要App流量有限,很难全力支持。主打批发生意的1688平台走到台前,3月推出淘宝特价版,不到半年又直接和1688合并,批发平台直接走到了零售端。

“淘宝特价版的整个流量主要是在下沉市场用户,其实和拼多多用户很重叠。”1688的负责人汪海告诉财新记者。

面对阿里的变阵,7月底,拼多多悄然上线一个名为多多批发的网站,定向邀请商家。9月初,多多批发业务正式在商家应用后台打开入口,随即在产业带展开招商。

多多批发和拼多多从商品到物流信息全部打通,批发商家和零售商家将在同一个后台竞争,叠加拼多多的拼团模式,平台对于批发商的话语权进一步加大,用量逼迫商家进一步降价。

本文摘引自新闻付费网站“财新网”

全文共计6492字,阅读需要12.5分钟

关心科技行业动态和趋势的读者

未经允许不得转载:bet36体育_bet36体育网址_bet36 » 阿里战拼多多!电商价格战血雨腥风,谁能笑到最后?